블로그

블로그

리워드를 통한 참여 유도: 모바일 사용자에 관한 새로운 리서치 결과

게시 3 월 28, 2018

긍정적이고 보람 있는 광고 경험에 대한 사용자 선호도는 분명하지만 어떤 유형의 보상이 가장 적합합니까? 이를 알아보기 위해 전 세계 1,000명 이상의 모바일 사용자를 대상으로 설문조사를 실시하여 선호하는 보상 유형과 정서 및 인앱 구매 행동과 의외로 상호 연관되는 방식을 더 잘 파악했습니다.

리서치 결과는 직접 확인하실 수 있습니다.

전체 리포트 보기

연구의 하이라이트
우리는 앞으로 몇 주 동안 연구에서 미묘한 결과를 탐구하는 동안, 23 페이지 보고서에서 최고 테이크 아웃은 아래와 같습니다.

  • 롤플레잉 게임을 하는 모바일 사용자가 가장 행복합니다. 설문 조사 당시 모바일 롤플레잉 게임을 하는 응답자의 88%가 비게임 앱에 참여하는 응답자의 70%에 비해 양호한 분위기라고 답했습니다.
  • 모바일 사용자는 피드 기반 환경에서 가장 슬픈 사용자입니다. 비게임 앱 의 사용자는 게임을 하는 사용자보다 부정적인 분위기에 있을 확률이 1.6배 높았습니다. 소셜 앱 사용자도 뉴스 앱을 사용하는 응답자보다 부정적인 분위기에 있을 확률이 1.2배 높았습니다.
  • 선호하는 보상 유형은 세대에 따라 다릅니다. 막내(백주년 및 밀레니엄 세대)와 가장 오래된(침묵하는 세대) 모바일 사용자는 인앱 아이템이나 인앱 통화와 같은 영구적인 보상을 선호합니다. 한편, Xers 세대와 베이비 붐 세대는 일시적인 보상을 선호합니다.
  • 지출은 지역에 따라 다릅니다. 사용자 45세 이상은 북미 지역의 모든 자체 보고 인앱 지출자의 70%를 차지했지만, 사용자 44세 이상은 EMEA의 모든 인앱 지출자의 68%를 차지했습니다. APAC에서는 거의 3분의 1(31%)이 모든 자기 보고 지출의 밀레니엄 이었다.
  • 단기 보상은 IAP를 구동하는 데 도움이 될 수 있습니다. 프리미엄 콘텐츠에 대한 단기 액세스를 제공한 사용자는 현재 앱 내에서 IAP를 만들 가능성이 가장 높았습니다.
  • 롤플레잉 및 액션 게임은 잘 수익을 창출합니다. 롤플레잉 및 액션 게임의 사용자는 모든 앱 내에서 인앱 구매를 할 가능성이 가장 높았으며(57%), 현재 액션 게임 내 사용자는 현재 게임 내에서 구매할 가능성이 더 높았습니다(47%). 롤플레잉 게임 내 사용자(32%)보다 높다.

전체 리포트 보기

연구에 관하여
AdColony Spring 2018 보상 비디오 감정 연구는 2017년 가을 소비자 심리 연구에서 얻은 통찰력을 바탕으로 한 최초의 연구입니다. 이 설문조사는 인앱 보상 형 동영상 광고와 관련하여 사용자 모바일 행동 및 선호도에 대한 통찰력을 제공합니다.

AdColony 플랫폼을 통해 보상비디오 존에독점적으로 배포한 이 연구는 미국, 유럽 및 아시아의 모바일 사용자에게 도달했습니다. 이 설문조사는 8개의 질문을 던졌고 1,000개 이상의 응답을 받았습니다.

애드콜로니 최신 소식