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텔콤 크리에이티브 쇼케이스 헤더

크리에이티브 쇼케이스: 텔콤

게시 8 월 15, 2019

크리에이티브 쇼케이스의 이번 에디션에서는 인터랙티브 요소로 ™ AdColony Aurora HD Video가 선불 폰에서 간단한 충전을 통해 모바일 소비자의 참여와 즐거움을 한 단계 끌어올릴 수 있는 방법을 소개합니다.

작동 방식
Telkom 남아프리카 공화국은 AdColony와 협력하여 타겟 시청자에게 30초 짜리 동영상 광고를 게재하여 현지 매장에서 Telkom 선불 SIM 카드를 충전할 때 더 많은 수익을 얻을 수 있도록 시청자를 교육했습니다. 이 동영상은 한 코너 상점에서 한 젊은 남성이 모바일 바우처를 구매한 다음 밖으로 나와 코드를 사용하여 휴대 전화에 더 많은 가치를 추가하는 것을 보여 주었으며. 그래픽 텍스트 오버레이는 휴대 전화에서 *180 #을 입력 한 후 "FreeMe 번들"(예 : R100의 경우 16GB 또는 US $ 6.60 / UK £ 5.50)에서 선택할 수있는 방법을 보여 주었습니다. 

핵심 요소는 "*180#"이 광고에서 표시되는 방식입니다: 동영상 광고 하단에 4개의 빈 상자가 그래픽 오버레이로 표시되고 기호와 문자가 화면에 떠 있습니다. 사용자가 비디오가 백그라운드에서 재생될 때 상자로 드래그하여 배경에서 사용자의 많은 활동을 표시합니다. "더 좋아요... 더 많은 밈 ... 더 많은 유튜브와 무료 WhatsApp에,"사용자가 충전하고 여분의 방송 시간을 얻을 때, 그들은 더 풍부한, 풀러, 더 연결된 생활을 경험하게 될 것이라고 나타냅니다

광고의 끝에서 대화형 엔드 카드는 태그라인을 다시 릴레이하여 '더 많은 것을 얻겠다'는 개념을 강화하고 더 많은 정보를 검색할 수 있는 버튼이 포함되어 있습니다. 화면 의 오른쪽에, 사용자는 다른 번들 옵션을 통해 오른쪽으로 스크롤 할 수 있습니다, 그래서 그들은 구입하기 전에 그들에게 사용할 수있는 것을 볼 수 있습니다. 그들은 심지어 전체 비교 차트를 열기 위해 그 화면 중 하나에 활용할 수 있습니다., 따라서 각 번들의 모든 세부 정보를 알고 싶어 하는 논리 구매자를 제공.

전체 광고 및 캠페인에 대한 요약을 여기에서 시청하세요. 

효과가 있는 이유
Telkom은 이미 "Telkom More"라는 프로그램을 통해 소비자에게 더 많은 돈을 제공합니다: 카드가 R5 이상으로 충전될 때마다 에어타임이 두 배로 증가합니다(US$0.33) 통화, 데이터, SMS 및 MMS와 같은 모든 것에 사용할 수 있습니다. 이 회사는 이미 고객에게 지불하는 것보다 더 많은 가치를 제공하기 위해 명확한 노력을 기울이고 있습니다. 이 캠페인은 재충전을 위한 조치를 취한 사용자에게 추가가치와 보상을 제공하겠다는 의지를 분명하게 보여주는 캠페인이었습니다. 

또한, 비디오에서 자동차를 운전하고 클럽에서 춤을 추는 젊은 요소는 사용자가 한 번 충전하여 온라인과 오프라인모두에서 친구들과 연결하는 야심 찬 라이프 스타일을 보여주었습니다. 번들 선택을 제공하고 사용자가 가장 가치 있는 내용과 가치를 사용하는 방법에 따라 재충전을 사용자 정의할 수 있음을 분명히 함으로써 Telkom이 고객이 원할 때 원하는 것을 제공할 준비가 되었는지도 보여주었습니다. 

미디어 에이전시 비제움의 텔콤 SA 디지털 미디어 리더인 니바샤 필레이(Nivasha Pillay)는 "애드콜로니와 협력하여 텔콤 서머를 위한 인터랙티브 비디오에 생명을 불어넣는 것은 매우 어렵고 흥미진진한 일이었습니다. 주로 브랜드로서 우리가 하는 일에 대한 규범을 깨고 한계를 뛰어넘기 때문입니다. 그 결과는 경이로웠고, 처음 3주 동안 KPI를 치고 나서 한 일에 대해 매우 자랑스러워했습니다." 

캠페인 소개
Telkom은 모든 디지털 채널을 통해 실행된 여름 캠페인의 보편적인 태그라인으로 캠페인 컨셉인 "Z'kipha more"를 도입하여 핵심 시장에서 수백만 명의 소비자에게 도달했습니다. 줄루에서는 "z'kipha"로 축약된 "zakipha"는 "일어나고 있다"는 의미의 일반적인 단어/문구이며, 일련의 비디오 및 광고 실행은 모두 활동, 친구, 음악 및 재미로 가득찬 야심찬 젊은 라이프스타일을 보여줍니다. "데이터 이상을 얻으십시오"라는 하위 태그라인은 Telkom을 사용하면 소비자 제품이나 서비스 이상의 것을 얻고 있으며, 실제로 경험하고 긍정적인 감정을 얻고 있다는 캠페인 개념을 지원합니다. Telkom은 모바일 비디오를 통해 소비자에게 이러한 연결을 하고 휴대폰을 통해 이러한 경험을 창출하는 데 사용할 수 있는 정확한 장소에 도달했습니다. 

텔콤 남아프리카 공화국에 대해
Telkom 남아프리카 공화국은 아프리카 최대의 통합 통신 회사로, 모바일, 가정 및 비즈니스 고객의 전체 범위에 통합 통신 솔루션을 제공합니다. ADSL, 파이버, 무선 광대역, 휴대폰 요금제 와 같은 서비스를 통해 38개국 이상에서 운영되고 있으며, 저렴한 선불 모바일 SIM 카드를 포함하고 있습니다. 

대화에 참여하기
애드콜로니 크리에이티브 쇼케이스는 실적이 가장 우수한 모바일 광고 크리에이티브를 성공으로 이은 이유를 살펴봅습니다. 모바일 동영상 크리에이티브를 최적화하려면 어떻게 해야 할까요? @AdColony트윗 . 최신 애드 콜로니 모바일 뉴스 및 업데이트에 대한, 트위터에 @AdColony 따라, 페이스 북에 우리처럼, 또는 링크드 인에 연결.

Jonathan

열렬한 전자 엔터테인먼트 애호가이자 거대한 대중 문화 괴짜. Jonathan은 AdColony의 마케팅 책임자이자 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 수석 이사인 스위스 군용 칼을 사용합니다.
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